大家肯定都收过那种跟自己毫无关系、一看就是批量发的推销信息，第一反应多半是划走或者删掉。这种沟通是单向的、挺生硬的，它根本没考虑收到的人是不是需要、是不是感兴趣，其实是一种骚扰信息。它不仅没法带来合作，还可能让人反感，甚至悄悄把你的联系方式标记成“推销号”。真正有效的推广，得基于一点基本的了解，说清楚对人家有什么具体价值，而不是像撒网一样盲目地发。
当你的朋友或客户在过节时，同时收到几十条一模一样、甚至连名字都忘了改的祝福短信，他们很难感觉到任何真诚的惦记。这种祝福更像是在完成一项社交任务，甚至可能因为没注意细节而闹出笑话。人们在乎的是自己被当作一个具体的人来记住和对待，一条简单的、带着对方称呼或者提到最近一件小事的问候，远比一篇漂亮但千篇一律的群发模板要暖心得多。
不管是广告还是祝福，沟通的核心是建立连接、传递价值。群发这个行为，刚好跟这个原则对着干。它暴露出发送者的“省事儿”心态，不愿意为不同的人花哪怕一分钟做些调整。在对方看来，这相当于在说：“你在我这儿只是个名单里的名字，不是一个值得被特别对待的人。”这种感觉，会悄悄消磨掉彼此的信任和亲近感。
也许有人觉得，群发至少能“刷刷存在感”。但在现在这个信息多到看不过来的时代，这种存在感常常是负面的。它可能会让人形成“这人总发些没用的东西”的印象，等哪天你真有重要的事找他时，他可能已经习惯性地忽略你的消息了。你的“重要通知”，反而被你之前那些“不重要”的群发给连累了。
对于节日问候，真诚比华丽重要得多。花上十分钟，给你真正在意和感谢的人单独写几句话。可以聊聊今年你们之间的一件小事，或者真诚地表达对对方某个特质的欣赏。比如：“XX，新年好。一直记得年初您给我的那个建议，让我在项目里少走了好多弯路，特别感谢。祝您和家人新年安康。”这样的信息，对方很可能会存下来，因为它承载的是真实的关系和温度。
当我们选择不去群发那些复制粘贴的信息，而是为具体的人写下几句具体的话时，我们是在守护自己作为沟通者的诚意和品格。这份诚意是能被看见、能被感受到的，它最终会沉淀为你这个人最吸引人的特质，靠谱、真诚、值得信任。
