文案策划又称策划专员、策划师等，主要负责为企业或产品提供全面的文字描述、宣传推广方案，他们的工作涉及面广，包括市场调研、分析、竞品研究、制定营销策略、撰写各类文案、协调设计、拍摄、制作等环节，简单来说文案策划就是通过文字，将企业的理念、产品特点、优势等信息传递给潜在客户，引导消费行为，提高品牌知名度。
岗位内容
1.文案撰写：根据客户需求和市场调研结果，撰写各类宣传文案，如产品描述、广告语、新闻稿、活动方案等。
2.营销策略：根据企业战略，制定具体的营销策略，包括线上线下活动、宣传渠道、推广计划等。
3.协调沟通：与设计、拍摄、制作等部门协调沟通，确保文案在各个宣传渠道的一致性。
4.数据分析：对活动效果进行数据跟踪与分析，不断优化文案内容与营销策略。
就业技能
1.写作能力：良好的文字功底，能够根据不同需求，撰写出具有创意性和感染力的文案。
2.市场营销：了解市场趋势，分析竞品特点，制定具有竞争力的营销策略。
3.数据分析：熟练使用数据分析工具，对活动效果进行科学评估。
4.沟通能力：能够与设计、拍摄、制作等部门进行有效沟通，确保各方协同工作。
5.创新能力：能够根据企业战略和市场变化，不断提出新的创意和策略。
就业选择
文案策划的就业方向非常广泛，主要可以涉及广告公司、公关公司、媒体机构、互联网公司等，具体方向有广告文案、品牌策划、市场推广、活动策划、新媒体运营等，随着市场对文案策划的需求增加，该岗位的就业前景十分乐观。
职业发展
文案策划作为企业营销中不可或缺的角色，其职业发展道路也非常宽广。
1.可以向管理层发展，如晋升为部门主管、项目负责人等；
2.可以向专家型发展，如成为某个领域的专家或作家，分享自己的经验和见解，还可以考虑自主创业，利用自己的专业技能和经验，开创属于自己的事业。
文案策划只要具备足够的创造力和专业素养，就能够在这个岗位上取得成功，也需要不断学习和提升自己的技能，以应对市场变化和职业发展的需求。
