哪些专业适合做用户研究?
不同公司的用研岗位对专业要求存在差异,但总的来说,都是招募这三大类专业:一是社科类,包括社会学、心理学、人类学等;二是统计类,包括统计学、数理统计等;三是设计类,包括工业设计、交互设计等。
之所以需要招募这些专业,是跟公司业务和职能要求密切相关的。社科类的同学经常需要做调研,需要掌握定性和定量研究方法,同时对人的心理认知和行为模式有一定理解。特别是社科同学所具备的“同理心”,对于用研岗位极为重要。统计类的同学是统计学大神,在定量研究里,需要用到大量的统计学方法和统计软件,如Stata、SAS、SPSS等,有时还需要用到SQL语言。定量研究对专业度要求高,对外行人存在较高门槛。设计类的同学因其有一定设计背景,对视觉设计、人机交互有自己的审美和理解,容易发现产品的可用性问题,避免出现反人类设计。因此设计专业的同学,比较适合从事产品可用性研究。
目前,在大学里尚未有专门的“用户研究”专业,线下的“用户研究”专业培训班也极少,价格也比较昂贵。因此,想转到用户研究这一岗位还是有一定瓶颈的,建议想从事这一岗位的同学要尽早做好准备,掌握相关的知识技能。而想转行的朋友,更需要提高自我学习能力,最好能有相似的工作经验(如市场调研、数据分析等),多在实践中磨练自己。
哪些职业适合转用户研究?
正如我上面所说,由于用研岗位的职业需求,跟用研工作相关或相近的职业更容易转到该岗位上。一是市场调研人员,二是数据分析人员,三是产品设计人员。
一般来说,从著名市场调研公司出身的人士,更容易转到用户研究岗位,如尼尔森。如果非著名市场调研公司出身,那么在简历中更需要突出做得好的项目和自我的成长。第三方公司由于研究职能的高度细化,在研究上会做得更专业,项目经验也比一般人丰富。用研岗位正需要这样专业的人才。而从事数据分析的人员,对各种数据指标和统计方法都极为了解,对数据的敏感让他们做定量研究时更容易发现数据呈现的问题。因而,从事数据分析的朋友,可以考虑转到定量研究上。在互联网公司从事产品经理或交互设计师的朋友,转到用研也是比较容易的。在可用性研究里,需要用到一定的可用性原则和交互设计规范,如果缺乏这些知识,你将很难发现产品的可用性问题。同时用研做可用性研究时,经常需要跟产品经理和交互设计师打交道,如果缺乏一定的交互知识,你很有可能听不懂大家的谈话。
如果有此类相近工作经验的朋友,在转用户研究时会更容易。如果不是这类型的职业,那么需要在现在的工作里,多发掘此类的实践机会。如果完全缺乏这些经验,你将在用研面试中遇到重重阻难。
用户研究的方法
1、理解用户
经常说研究用户、理解用户,那我们真正想研究的是什么内容?
2、听用户说什么
听用户说什么,借此来了解用户的目标和观点。目标是用户想要完成的事情,观点是用户对遇到的问题的看法。要听用户说什么,可以直接和用户进行访谈、也可以通过问卷的方式让用户回答等。
听用户说什么时,我们经常犯的一个错误是去试着说服用户接受我们的观点,特别是当用户的观点跟我们背道而驰时。记住要听用户说什么,而不要试着去说服客户接受你的观点。
听用户说什么,还应该注意“人们说的和做的可能完全不一样”的情况。
3、看用户做什么
研究用户做什么,是针对用户的行为进行研究。观察用户行为的方式有很多,可以通过现场看用户做什么、也可以根据用户操作后产生的日志来分析用户的行为。
通过对用户行为的研究能发现很多问题:“用户更喜欢通过搜索框进入这个功能”、“用户喜欢在睡觉前打开软件”、“用户更喜欢阅读带图的文章”……等等。
通过研究做什么,甚至能发现用户自己都没发觉或觉得无足轻重的行为习惯。了解这些习惯,更能设计出符合用户习惯的产品。